Sitenizin arama motorlarında görünürlüğün artmasının en önemli etkenlerinden biri sitenizin arama motoru dostu olmasıdır. Arama motoru dostu ile kastedilen, sitenizin arama motorlarının tarama ve indexleme kriterlerine uygun, erişimi ve kullanımı kolay ve özgün içeriğe sahip olması anlamına gelmektedir. Mevcut internet siteniz her ne kadar “site içi optimizasyon” ile belirli ölçüde arama motorlarına uyumlu hale getirilebilse de, altyapı olarak tamamen arama motorlarına uyumlu olarak yeniden tasarlanması daha etkili olacaktır. Arama motoru uyumlu web tasarımında,

XHTML valid kodlama
Tag bulutu altyapısı
Doğru Meta etiketleri
Hızlı ve kolay güncellenebilir altyapı

gibi özelliklerle büyük ölçüde Arama Motoru Optimizasyonunda başarı elde edilebilir.